Buick se renouvelle, cible de nouveaux clients et veut changer son image. Le processus est en marche.
Buick n’a pas vraiment une image de marque jeune et dynamique, mais tout cela est en train de changer. Déjà avec la Regal, largement basée sur l’Opel Insignia allemande, qui devrait faire son arrivée en concessions ce printemps et qui bénéficiera même d’une version sportive « GS ». Toute récente donc, la Regal serait toutefois le plus vieux modèle de la gamme en 2013! Buick prévoit en effet le lancement de deux nouveautés d’ici là. D’abord une berline compacte, puis un multisegment. Grâce à eux ainsi qu’à la disparition d’ici 2012 des différentes finitions au profit d’un niveau d’équipement haut de gamme unique, Buick espère doubler ses ventes durant les quelques prochaines années. Un objectif ambitieux, mais qui pourrait être atteint, notamment si la marque gère bien sa communication. Buick a également déclaré arrêter ses activités de commanditaire dans le golf, ce qui laissera le champ libre à des investissements dans d’autres domaines. À suivre.
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